全媒联动 精彩纷呈 上海广播电视台圆满完成全国两会报道

2021/4/27 12:44:20  

  2021年是建党百年,也是“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。站上新起点、踏上新征程,今年的全国两会至关重要、意义特殊。为做好这次全国两会报道,上海广播电视台勇于创新、锐意进取,充分发挥全媒体优势,大屏小屏尽锐出击,在媒体深度融合的道路上做出新的尝试。

东方广播中心

  东方广播中心三大频率加大全国两会报道版面,打造两会全天信息流。上海新闻广播《990早新闻》推出2021全国两会专题报道,先后开设“两会晨间快评”“两会点击”“两会编辑推荐”等6个专栏。整点滚动新闻动态插播两会最新实况。晚新闻和夜间新闻及时刷新总理记者会、外长记者会等两会最新热点议题。长三角之声联合江苏新闻广播、浙江之声、安徽之声,推出“两会现场声·来自长三角”系列报道,由四地特派记者北京采访、后台撰稿综述、四地同步播出。第一财经广播立足财经视角,早晚新闻推出多个两会特色专栏,透视全国两会新闻中延伸出的财经热点。

  专题节目方面,上海新闻广播《市民与社会》推出两会特别节目《两会云对话》,创新嫁接最新视频会议制播技术,在阿基米德、话匣子矩阵、抖音号等平台同步音视频直播,将节目对话场从广播空间腾挪至云端,连续6天与代表委员零距离对话评议政府工作报告。品牌融媒体节目《民生一网通》连线人大代表陈靖,倾听整合多方数据推进绿色出行的案例,联通会场内外,将一网通办的发展和应用前景与两会热点相勾连,描绘数字城市建设新风景。

  为让严肃的政治议题进入年轻人的圈层,东方广播中心融媒体矩阵在严把内容关的同时,大胆尝试嫁接漫画、相声、H5等形式,取得良好传播效果。长三角之声联合江苏新闻广播、浙江之声、安徽之声,以长三角之声IP“阿长”为主角,以长图形式打造4集漫画故事《阿长的日常》第一季。话匣子FM和上海新闻广播特邀多位参会的代表委员,以Vlog、实况、日记形式,分享他们在两会期间的所见、所思、所感。话匣子FM推出短视频《【于谦捧一切】太棒了两会!》,形式轻松活泼,拉近重大政治议题和年轻受众之间的距离,在话匣子APP、阿基米德、微博、微信端发布后获得大量点赞转发,阅读量短时间内突破10万。

  两会期间,上海新闻广播、长三角之声、第一财经广播各档新闻节目陆续推出11个专栏,播发561篇消息、报道,总时长近2878分钟。两会召开前后,上海新闻广播《990早新闻》收听率达2.9%;同时段市场份额占有率达22.2%,较去年同期涨幅36%;在FM端共计触达170万人,日均触达98万人。阿基米德、话匣子FM领衔的融媒体矩阵在创新化制作、互动化传播上打出“组合拳”,共推出图文报道2200余篇,定制专栏2个、专题页15个、热电台5个,还推出发布4个H5产品、2个系列漫画、13个海报长图以及原创短视频,以形式新颖的融媒体产品,多视角观察、解读两会,全网总点击量达660万。

融媒体中心

  融媒体中心以电视端东方卫视和新媒体端“看看新闻Knews”为主阵地,精心打造《看两会看东方——2021全国两会系列特别报道》,形成“大屏”“小屏”共振互哺的融合传播形态。

  在大屏上,东方卫视以《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》四个栏目为抓手,特别打造“两会早知道”“两会议政录”“两会观察”“问政中国”“世界看两会”“两会朋友圈”等6个专栏和14期特别报道。在小屏端,看看新闻Knews移动客户端和网站开设“2021看两会看东方”全国两会专题页面,同步推出大屏端各个专栏的网络特别版,更专门制作了“两会重磅”“两会Vlog”等系列短视频,用“直播+短视频”的组合拳招式,加以H5、海报等新媒体产品,多维度生动呈现大会的热烈氛围和精彩瞬间。

  根据大会防疫要求,此次全国两会不仅压缩了会期,也延续去年安排,缩减了媒体记者人数。融媒体中心特派记者组成新闻指挥中心,在此次全国两会开幕当周开始“运营”,前后方24小时紧密联动,经受住了两会报道的考验——前后方团队紧密配合共同策划、寻找选题,除了在电视端良好呈现大会实况,更精心设计网端传播策略,推出大量新媒体产品,并通过视频号、抖音等各新兴平台全渠道传播。

  据统计,“问政中国”“世界看两会”“两会朋友圈”系列短视频,在头条、抖音、快手、视频号等平台播放量超280万,获赞近4万。特别报道《问政中国》在头条、抖音、腾讯等平台同步直播,观看人次超百万。

  在对外传播方面,外语新闻《直播上海》多个系列报道经过二次加工后更具网感,在微信视频号、抖音、头条等新媒体端继续发酵。截至3月11日,ICS有关全国两会的报道在以上平台覆盖130万、播放65万、点赞1.2万、互动1.3万。“世界看两会”系列在“ShanghaiEye魔都眼”海外媒体矩阵全部推出,海外观看总量突破2万,转发和点赞超过600。“ShanghaiEye魔都眼”海外媒体矩阵的两会系列直播,在facebook、youtube上的累计观看数达24.1万。

第一财经

  第一财经结合专业定位,发挥全媒融合的优势,围绕“新发展、新气象”,重点报道和解读全国两会。2月24日至3月2日,第一财经记者在国新办召开的部委发布会上陆续争取到向部长的提问机会,话题涉及稳定外资外贸、改革科技评价机制、钢铁业去产能以及中小银行风险评估等。

  两会开始后,第一财经前后方统筹联动,以文字、视频、图片、直播、H5等多种形式对全国两会进行报道和展示。聚焦政府工作报告,推出新媒体产品长图《一图速览丨2021政府工作报告中的过去、现在和未来》,对工作目标中的数字予以概括性提炼和视觉放大,取得了不错的传播效果;推出竖版短视频《数读“十四五”规划目标有你最关切的民生福祉》《2020中国交卷!15秒速览中国成绩单》,在微博、抖音等全网第一时间分发。推出特别策划《“后浪”问两会》,通过“云上会”全新网络形式,邀请代表委员与高校学生一起对话两会热点财经类话题。推出“海外看两会”栏目,点题金融业开放对实现经济再平衡重要性,邀请著名海外机构或专家,从投资中国的角度观察中国两会,在十四五开局之年透视中国发展下一步。康奈尔大学贸易政策教授、前IMF中国事务部主管普拉萨德在接受专访时,高度赞扬了中国过去一年在防疫和引领全球经济复苏方面取得的成绩,期待看到更多推进长期结构性改革的举措推出。